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突围 弱者生存法则今日头条是如何崛起的?www

发布日期:2019-10-07   

  世人现在都知道今日头条、字节跳动是成功的伟大的独角兽,可是,当年的今日头条却不是这个样子的。张一鸣当年找过不少的名人大佬,都不愿意投资今日头条,这是很多圈内的人都知道的事情。

  话说当年做新闻客户端的,今日头条并非第一家。在今日头条之前,第一家做新闻客户端的是搜狐,然后是当时公认做得比较有特色的网易新闻客户端,再后来是新浪、百度、腾讯以及今日头条。

  其实哈,新闻客户端的内容大致都差不多。但是,新闻客户端产品要想突围,还得有自己的特色。在这样的背景之下,网易轻松一刻、网易独家这些单品成了爆款。也让网易新闻客户端杀出重围,成了全网第一新闻客户端。后来腾讯等客户端也搞了一些有特色的东西。但网易轻松一刻这等经典的产品,至今无法超越。

  今日头条在当年群雄并起的环境里面初创,其实并不具备优势,这可能也是当时很多大佬不看好张一鸣和今日头条的原因。其实,如果有些大佬对商业对市场营销略微多了解一下就应该知道:今日头条其实是有机会的。

  一个名字,在大多数人眼里无论从哪个角度来说都构不成一种竞争力。但是,仔细听一下今日头条这几个字,会给你什么感觉?作为互联网多年市场营销从业者得我,当年听到今日头条这个名字,还真忍不住下载今日头条。头条,给人潜意识的感觉是重要的、权威的得东西;而今日俩字给人的感觉是新鲜。四个字在一起就给人感觉是这个客户端的东西有些权威、独特、不一样。

  仔细说起来,用户心智这个东西很玄幻。玄幻到就像看相算命一般。但它实实在在的影响着我们的商业。娃哈哈这个品牌大家都熟悉吧?当年娃哈哈儿童AD钙奶大杀四方。当然,我们可以说娃哈哈的渠道多么厉害。但是,这个名字也让人们容易记忆并产生联想并容易传播。我们甚至可以说,娃哈哈的成功,和这个名字很有关系。小霸王、好记星、背背佳这些品牌,如果让他们改个名字,比如爱丽丝学习机、高特佳、苏尔美,看看他们能够有那么好的销售成绩吗?肯定不会有的。这充分说明了一点:一个容易占据用户心智的好名字,可以让你的产品成功三分之一。

  如果说好名字可以让产品销售成功三分之一的话,那么,用户体验以及产品质量本身则也占据三分之一的分量。

  今日头条这个名字,最多只能在同等条件下吸引用户更多的目光及注意力关注,让用户去下载。但要让用户经常使用不卸载掉,就靠真本事了。为什么搜狐新闻客户端是第一个做新闻客户端的,而且花了很多钱去推广新闻新闻,很多人不愿意用呢?其原因就在于搜狐新闻客户端自身并没有多少特色。网易有轻松一刻、网易独家,腾讯有“在现场”以及腾讯旗下庞大的用户群体作支撑,搜狐有什么?做内容的自身没有特点,最终的结果就是被用户抛弃。直至现在,搜狐新闻客户端存在感也非常的低。

  今日头条是一穷二白拼刺刀杀出来的。赖以江湖立足的功夫之一就是兴趣流算法。大家在使用今日头条的时候有个体会:你看了什么,然后源源不断的给你推送相关内容;只要你愿意看,一天很多时间都可以在今日头条上消耗掉。我曾经试过刷今日头条,不知不觉几个小时就过去了。这种算法,当时在业界属于首次这样使用。以前无论哪个新闻客户端,都是用媒体做法,文章与文章之间、兴趣与兴趣之间联系并不紧密,用户看完一篇文章就基本关掉。今日头条将用户的兴趣爱好和新闻资讯融合做到了极致,让人忍不住想多看一些......这就是今日头条在用户体验上的成功之处。

  今日头条也是新闻客户端江湖上第一个将用户真正重视的客户端产品。在今日头条之前,大家都喜欢按照微博的套路:精英意见领袖带着用户一起玩。在今日头条上,每个人都可以发声,都可以表达自己的意见。无论是做自媒体还是问答,今日头条从来没有让普通人不能表达,更没有让普通人说的没人听没人看。这个,www.064466.com,在其他媒体上是找不到的。这也是今日头条的核心竞争力。在今日头条上,你发个短图文信息,可能一会儿就会有比较多的浏览。你在微博上、其他很多客户端上发个短的图文信息,可能浏览量为零。

  但是今日头条也让人很烦。烦的是给你想看的东西太多了。搞得一天好多时间都被今日头条挤占了。我试过几次删掉今日头条换成网易客户端,最后还是回到了今日头条。在这里,作为一个普通人你可以获得尊重和重视。真的是:戒不掉的今日头条。

  可以说,张一鸣的今日头条给我们树立了一个弱者如何在夹缝中生存的典范。今日头条不但生存下来了,还成为行业翘楚,并用实践告诉我们:只要战略战术得当,任何人都有机会掀翻大佬,成为市场主角。